凈水器尋求多元渠道出貨 未來發展潛力巨大

2020年因疫情原因，房地產開工不足，直接影響家裝市場，同樣在零售端線下客流銳減，整體造成行業景氣度下降，據奧維云網（avc）數據顯示，2020年水家電整體規模僅有356.2億元，同比下滑21.1%。從水家電各品類發展情況來看，未來市場將繼續以廚房末端凈水器為主，軟水機、臺式凈飲機等品類發展潛力巨大。

從末端凈水器發展情況來看，今年因疫情原因，上半年整體市場大幅度下滑，下半年市場逐步恢復，全年市場下滑幅度較大，據奧維云網（avc）數據顯示，2020年末端凈水器市場規模239.0億元，同比下滑22.7%，但從長遠來看，凈水器市場普及率依然較低，未來幾年市場將依托一二線新增、三四線市場下沉及一二線市場換新三大要素實現市場恢復及增長。

凈水行業市場分析

特征一：

尋求多元渠道出貨，疫情催生線上份額提升

特征二：

營銷方式多樣化，謀求更多“流量”

特征三：

線上品牌競爭格局暫未穩定，線下市場頭部集中

特征四：

“高配低價”爭取更多份額，高端化保持利潤空間

特征五：

產品迭代升級加快，場景化凈水成趨勢