凈水機新國標7月開始實施 或淘汰市場上40%產品 未來三四線市場下沉成爭奪關鍵

據財聯社報道，市場監管總局(國家標準委)批準發布gb 34914-2021《凈水機水效限定值及水效等級》(簡稱“水效新國標”)即將于7月1日開始實施。

水效新國標是對2018年11月1日起實施的《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》的修訂。新版凈水機水效標準再次提高凈水產水率，水效限定值最低從35%提高至45%，并增加了額定總凈水量≥2000升的要求。

家電行業分析師梁振鵬表示，新國標在降低廢水比方面力度很大，有益于節約資源和降低使用成本，同時有利于規范凈水器行業亂象，加速不合格凈水機企業出局。

標準起草人及全國節水標準化技術委員會秘書長白雪表示，當前市場上在售的凈水機產品，凈水產水率不高于45%的大約占市場份額的38%，凈水產水率45%-55%的產品占市場份額的42%，凈水產水率高于65%的占市場份額8%。

換句話說，新版凈水機水效標準的實施，意味著將淘汰市場上40%以上的產品。

據悉，凈水機技術核心是濾芯裝置中的過濾膜，家庭中常用的膜技術包括超濾(uf)、納濾(nf)、反滲透(ro)等。

過去，市場凈水設備主要采用超濾和反滲透兩種過濾法，其中超濾凈水機更適用于水質較好的地區，容易有重金屬殘留的隱患;反滲透凈水機則是無差別過濾，在濾除污染物和重金屬的同時，也一并去除水中的有益礦物質，且廢水比較高。

水效新國標在反滲透凈水機的基礎上，新增了納濾凈水機。據悉，納濾是一種介于超濾和反滲透技術之間的過濾技術，可過濾掉細菌、病毒、有機物、膠體和硬度等物質，廢水比較低。

這意味著，納濾凈水機及相關技術企業望受益。目前國內膜法水處理頭部企業包括碧水源(300070.sz)、津膜科技(300334.sz)等。

不過，從需求上看，凈水機的整體市場增長則表現疲軟。

6月19日，據中怡康今年5月最新的《中國凈水設備市場研究報告》顯示，當月的零售額與零售量市場同比增長率分別為-36.7%、-37.2%;而在過去的一年里，幾乎每月的同比表現都為負增長。

奧維云網數據顯示，自2019年起，凈水機開始面臨市場需求不足，規模收縮的局面。2020年和2021年凈水機銷售額同比分別下跌22.7%和5.1%，銷量同比下跌10.6%和8.7%。

對于下滑的主要原因，一是受到疫情影響，消費者新增需求、更新迭代需求不足。二是近年來房地產市場較為低迷，持續的市場疲軟延時影響了凈水機產品的銷量。

這也預示著凈水市場的高增長時代已經結束，市場正逐步進入淘汰賽，而如何打好價值戰，完成三四線市場的下沉也就成為各主要廠商爭奪的關鍵。

京東家電最新數據顯示，凈水器在一二線城市規模很大，但是三四線城市不甘落后，消費者的需求很旺盛。凈水器隨著電商渠道的下沉，在三四線城市、四五線城市市場也會帶來爆發式增長。

家電產業觀察家張穎表示，從實際情況來看，三四線城市自來水水質本身就略遜于一二線城市，所以，三四線城市蘊藏著更廣闊的消費需求。能否扎根下沉市場，成為凈水器產業成敗的關鍵之一。