凈水行業短期遇頂，未來發展仍存新機

2020年一季度我國整體經濟受疫情沖擊出現深度疲軟，一季度gdp下滑6.8%，作為拉動經濟的三駕馬車：出口、內銷、房地產皆出現了大幅度下滑，傳導到制造業等庫存出現擠壓，整體經濟環境較為惡劣。在居民消費層面，因后期疫情的不確定性，加上不時有企業減員降薪、關門倒閉等信息披露，居民對未來安全感下降，從數據層面看，可支配收入減少、儲蓄開始增加，提升抵抗風險的能力。

我們通過家電企業的調研情況來看，其中一半以上對行業、企業發展相對悲觀，有42%的企業經營者開始感受到極大的經營壓力。從一季度家電各品類的情況來看，不管是處于增長期的環境健康電器、發展中期的廚衛電器，還是處于飽和器的家電傳統彩冰洗空等品類都面臨著嚴重的新增市場不足的難題。反饋到2020年一季度的銷售數據上我們可以看到大部分品類出現了深度下滑，僅免安裝、健康、懶人、烹飪四大變量對應的品類下滑幅度較小，甚至部分品類出現了正增長。

對于水家電行業來講，今年一季度因受疫情影響，線下門店復店延遲且客流恢復期漫長、小區封閉服務不暢、線下活動不能推廣、三四月家裝季丟失，對凈水企業來講今年經營壓力加大，4月29號凈水企業康麗根中國區召開題為《2020康麗根增長戰略擴大會議》，通過召集各部門負責人、渠道、電商平臺及第三方咨詢公司，共同探討2020年凈水器市場經營策略，奧維云網（avc）環境健康電器事業部總經理田亞麗應邀出席視頻會議，并就2020年一季度水家電發展做了題為《凈水行業短期遇頂，未來發展仍存新機》的主題分享。

田亞麗在報告中不僅向與會者介紹了2020年一季度的家電行業整體環境及遇到的問題，并就水家電行業的一季度行業做了深度分析，最后就凈水企業可以借鑒的一些方式方法做了探討。

在報告中，田亞麗指出一季度凈水市場共表現出四大特征：

1、 受疫情影響，整體市場下滑明顯，加速渠道向線上市場傾斜

2、 疫情引發水家電行業品牌加速洗牌

3、 價格戰加劇，高配低價成為最主要競爭手段

4、 產品矩陣的打造，將成為企業破開激烈競爭的利器

田亞麗在報告中分析，伴隨著線下門店的客流量逐步恢復，線下市場降幅會逐步收窄，線上市場因為接下來6.18促銷節點加持，且線下配送恢復、小區逐步解禁的背景下，增速有望得到保持。預計2020年二季度市場規模將達到77.7億元，同比降幅收窄至-11.8%。

在談到后續市場，企業該如何面對這種變局時，田亞麗分別從品牌經營、渠道趨勢、產品細分、用戶激活等方面做了闡述，同時就最近大火的線上直播及實體直播化向與會者做了分享及分析，在會議最后，田亞麗講到，突發疫情對凈水行業來講帶來的不只是短期的經營壓力和市場的不景氣，它更多的是加速了“可買可不買”人群對凈水產品的關注，鼓勵凈水企業，抗住疫情帶來的壓力，加緊既定的渠道、產品等布局，以全面高效的姿態迎接疫情結束后逐漸爆發的市場。