2020年中國凈水器市場發展現狀與銷售渠道分析 線上銷量占比超六成【組圖】

凈水器也叫凈水機、水質凈化器，是按對水的使用要求對水質進行深度過濾、凈化處理的水處理設備。隨著我國居民收入穩步增長，消費結構加速升級，人民群眾對飲水健康關注度顯著提高，凈水器在一、二線城市逐漸普及，我國凈水器市場規模大幅下滑，目前一二線城市凈水器市場處于存量替換階段，但總體而言我國凈水器在全國的普及率仍然較低，三四線下沉市場發展潛力巨大。

凈水器市場規模大幅下降

房地產開工建設進度放緩，造成凈水器家裝市場的需求的下降，另一方面線下零售店鋪在年初疫情期間客流大幅降低，整體凈水器行業市場景氣度大幅下降，根據奧維云網公布的數據顯示，2020年我國凈水器市場整體銷量為1016.9萬臺，同比下降10.6%，銷量首次出現下滑，整體零售額為239億元，同比下降22.7%，達到近三年最大降幅。

線上銷量首次超過線下

近年來，電商的快速發展使得凈水器線上銷量規模不斷擴大，2019年我國凈水器線上渠道銷量占比達48%，加上電商直播興起，進一步推動凈水器線上渠道銷量的增長，2020年凈水器線上渠道銷量達648.9萬臺，同比增長18.8%，線上渠道銷量首次超過線下渠道銷量，占比達63.8%。

平臺電商渠道銷售額占比有所下滑

目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺電商和專業電商兩大類，2019年凈水器通過平臺電商渠道銷售額占比為45.3%，通過專業電商渠道銷售額占比為54.7%；2020年平臺電商渠道銷售額占比進一步下滑，2020年凈水器通過平臺電商銷售額占比為44.7%，通過專業電商銷售額占比上升為55.3%。

線下市場品牌集中度高

從品牌集中度來看，線上市場品牌集中度低于線下市場，2020年線上市場cr5為59.7%，cr20為89.2%；而線下市場cr5為78.7%，cr20為96.9%，總體而言線上市場品牌競爭相對分散，線下市場頭部品牌更為集中。