市場 || 凈水器銷售市場調研 凈水器行業投資前景規劃

隨著國家水污染防治工作的逐步推進，居民對于水質安全問題逐漸重視且安全飲水意識也開始深入;此外，我國居民的消費能力越來越強，再加上2019年國家出臺促進綠色消費的政策都共同推進了凈水器行業的快速發展。

根據奧維云網公布的數據顯示，2020年我國凈水器市場整體銷量為1016.9萬臺，同比下降10.6%，銷量首次出現下滑，整體零售額為239億元，同比下降22.7%，達到近三年最大降幅。

目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺電商和專業電商兩大類，2019年凈水器通過平臺電商渠道銷售額占比為45.3%，通過專業電商渠道銷售額占比為54.7%;2020年平臺電商渠道銷售額占比進一步下滑，2020年凈水器通過平臺電商銷售額占比為44.7%，通過專業電商銷售額占比上升為55.3%。

伴隨消費升級，水質健康受到越來越多的關注，凈水產業在我國發展的時間并不長，期間行業經歷了從粗放到精細的發展過程，伴隨用戶對品質生活的需求越來越高，凈水產品也迎來了新一輪機遇。

據了解，去年，家庭用水中的多款高端家電產品銷量增長明顯。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年線下市場中，5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。京東家電數據顯示，與去年同期相比，2021年熱水器中高端銷售同比增長超100%。

伴隨凈水行業的升級及技術迭代，消費者對于健康生活和品質用水的需求越來越強烈，凈水行業的潛在需求亟待爆發，國家統計局數據顯示，2020年，我國每百戶空調擁有量為117.7臺，每百戶熱水器擁有量為90.4臺。但是我國凈水器百戶保有量目前40臺都不到，對比白電等家電產品相對飽和的市場，凈水市場還有極大的空白待挖掘。從產品端來看，凈水器產品之外，凈飲機、軟水機品類發展潛力巨大，與此同時，行業整體向大通量、低廢水、智能化發展。

凈水產品的技術發展主要體現在三方面，首先在凈水器基本功能上的進一步技術迭代和提升，針對流量、廢水比、第一杯水、噪音、智能等技術不斷攻克，例如美的元氣系列·椰子凈水機的零沉水2.0技術，飛利浦的“全時鮮”技術，均是為了解決凈水器長期以來“第一杯水”不能喝的痛點。其次是滿足個性化的飲水需求，伴隨消費者對家庭用水越來越關注，不同人群對飲水的不同需求也體現出來，a.o.史密斯、美的先后推出集凈化和加熱于一體的凈水機，華帝推出經過母嬰級產品認證的凈水器，此外還有礦物質水、蘇打水、咖啡、各種水溫等需求也得到了滿足。在場景化大潮上，凈水企業也在不斷探索，與家居家裝定制相聯合，與熱水器等家電產品聯動的全場景智慧用水方案等等，賦予家庭更多智慧可能。