新風空調市場走紅的邏輯，市場用戶企業各取所需的產物

自2020年以來，新風空調突然在家電消費主流市場上走紅，不只是深受頭部家電企業，以及商家們的熱捧，還受到了不少中產階層的認同。透過新風空調，家電圈認為：廠商還能找到未來空調新品類、新技術市場引爆的新邏輯。

孔余||撰稿

日前，gfk中怡康發布的一份“2021~2022年度家用空調市場十大現象級產品”顯示，幾乎每一款空調的核心賣點，都與風相關；其中卡薩帝、colmo、小米、tcl等四款更是具備換新風功能。這從一個側面折射出，新風空調的市場火熱從2021年就已經開啟了。

不過，進入2022年之后，在美的、格力、海爾、卡薩帝、海信，以及colmo、華凌、tcl、小米等諸多品牌爭搶新風空調市場后，奧克斯、云米等品牌也發布新風空調新品。家電圈認為，在中國市場向來慢半拍的松下、大金等外資品牌，也將會推出新風功能的空調新品。此外，眾多腰部和尾部家電企業，在今年也將會至少推出1、2款新品空調產品。

自此，在經歷了變頻空調、無風感空調、自清潔空調等消費熱潮之后，一線消費市場再次進入了新風空調大潮周期中，這也將會在未來3、5年成為空調市場中高端產品較量的標配。并且，未來新風空調還將會繼續圍繞“換新風技術”、“大風量”及“新風空調獨立與融合”等多個維度，展開新一輪的技術競賽和產品較量。

那么，為什么新風空調會在最近2年各類健康、智能技術的爭奪中“脫穎而出”？同時，為什么新風空調短短2年內就成為廠商和消費者共同認可的方向？此外，對于新風空調的市場引爆邏輯，未來又能給空調廠商哪些借鑒和啟示？

第一個問題，答案其實是開放的。新風空調在這2年市場上的突然走紅，并不意外。因為新風對于空調企業來說并不新鮮，出現已經有10多年的歷程，此前受到了消費者無感，以及應用技術不成熟等原因，一直沒有推廣普及開。

進入2020年后，突發的疫情讓居家防疫成為常態，同時經過前幾年空調廠商舒適性的消費教育，特別是以無風感、自清潔為代表的各類風系健康空調引導，市場主流用戶對于新風空調的接受度，顯著提升。

最關鍵的是，目前的新風空調由于技術創新，不再需要在空調安裝孔之外，再單獨打孔安裝換風管道，既大大降低了企業的成本，也解決了空調安裝工的麻煩。同時，一些企業將新風模塊與空調冷暖系統獨立，讓空調的新風功能可以獨立運行，也增加了用戶的體驗感和獲得感。

第二個問題，其實很多廠商心里早有答案。新風空調的快速引爆，屬于供需精準對接，以及廠商共同推廣引爆的結果。在需求側，各種無風感空調如今還是主流，在空調送風方式改變的基礎上，增加新風功能對于用戶來說屬于“水到渠成”，解決了室內空間長期不通風的呼吸健康需求，這在消費品質升級的當下，自然會受到用戶青睞；

在供給側，新風空調對于空調廠商來說，不是簡單的高端產品，而是調結構的產品。不管是大企業還是小企業，順勢推出新風空調，既是借勢也是參與造勢，最終形成與傳統空調的差異化產品布局，從而獲取更多的利潤空間。自然能獲得廠商的聯手共推。而且，接下來，新風空調在市場上隨著品牌數量向2位數擴張，以及產品數量從100多款向200多款擴容，市場會形成一輪更大的熱點。

第三個問題，新風空調的引爆，其實是企業、商家和用戶三方合力的結果，也屬于典型的“用戶有需求、企業有能力、商家有眼光”共同撬動。這與之前的變頻空調普及、無風感空調引爆，都有著相似的地方，那就是不斷強調用戶價值，比如變頻空調的省電、舒適，無風感空調的“有涼感無風感”，而新風空調未來要想進一步引爆，還需要提升新風的可觸感、舒適感和體驗感；

當然，新風空調與上述2類產品也有不同之處，即新風屬于空調原有冷暖送風體系之外，建立的一套獨立系統，既能融合也能獨立。由此，未來新風技術和功能可以發展和拓展空間更大。這也意味著，未來在新風功能體驗和交互上，新風空調可以與年輕用戶們玩出更多的花樣。

奧維云網監測數據顯示，2021年線上新風空調規模為8.2億元，同比大漲492.7%；線下新風空調規模為19.1億，同比同樣大增57.4%；那么，2022年新風空調應該會在去年數據的基礎上，繼續保持穩定可觀的增長，這一漲勢至少能延續3年。