從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器如何跳出“輪回”？

       年初，一場疫情讓人們對于健康的注重程度顯著提升，不僅要“勤洗手”，還要“多通風”，對于空氣健康的需求，讓空氣凈化器迎來了顧客們的追捧；而隨著時間進入下半年，疫情防控形勢持續好轉，進入“后疫情時代”的空氣凈化器，又是否還能保持其態勢？

 成也，敗也

 疫情期間顧客對于健康的需求，讓曾經沉寂的空氣凈化器一度迎來了“春天”。

 年初，據奧維云網線上監測數據顯示，自2020年第四周（2020年1月20日-1月26日）開始，空氣凈化器線上商場銷售量得到大幅提升，從第四周到第七周（2020年2月10日-2月16日），空氣凈化器線上商場銷售額同比增加到達89.8%。在最近一次的大促618當中，據京東方面數據顯現，6月1日0點開場10分鐘，京東空氣消毒機成交額實現同比增加8倍。

 空氣凈化需求的激增，招引了很多玩家入局。據揭露材料顯現，以工商登記為準，本年1-5月，我國新增超過1萬家空氣凈化相關企業（全部企業狀態），其間，4月新增超3千家相關企業，環比增加到達27.45%。據企查查數據顯現，到6月份，我國空氣凈化器領域相關企業超過了10萬家。

 值得一提的是，本年5月，格力董明珠在一次快手的帶貨直播中，一款價格1.2萬的空氣凈化器銷量超100臺，據格力宣傳，該款空氣凈化器病毒殺滅率可達99%。

 不過，跟著疫情逐漸得到控制，空氣凈化器好像也正逐漸迎來“退燒”。據奧維云網最近的推總數據顯現，2020上半年，空氣凈化器全體商場銷額28.5億元，同比下降35.7%；銷量170.2萬臺，同比下降21%。一起，奧維云網估計，除了疫情期間線上商場應急增加外，空氣凈化器職業在2020年全年全體仍將成下滑態勢，全年下降約為29.7%。

 從“霧霾”到“病毒”

 從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器好像正在進行一次“輪回”。

 事實上，這并非空氣凈化器初次迎來“春天”。2012年以來，以空氣凈化器為代表的“霧霾經濟”曾一度走俏，據企查查數據顯示，2015年-2017年間，空氣凈化器商場曾迎來連續的大幅增加，企業新增注冊量增速一度高達96%。但到了2018年，隨著《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》發布，大氣污染管理取得成效，空氣質量逐漸轉好，空氣凈化器商場全體轉入下行態勢，據材料顯現，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比大幅下降27.6%；銷量為971.6萬臺，同比下降27.6%。

 空氣凈化器商場下行態勢繼續到了2019年，據奧維云網數據顯現，2019年1月-11月，空氣凈化器銷量413.7萬臺，同比下滑12.2%；銷售額81.8億元，同比下降12.2%。2019年企業新注冊量同比上一年下降14.7%，而空氣凈化器品牌數量也從2015年的881個降至393個，僅2019上半年就有139個空氣凈化器品牌退出商場。

值得留心的是，空氣凈化器自身亦存在問題。2018年年底，商場監管總局官網通報了空氣凈化器等3種產品質量國家監督專項檢查狀況，其間，28家企業生產的28批次空氣凈化器產品有9批次被檢出不合格，不合格率到達32.1%。

彼時就有剖析指出，空氣凈化器商場里部分品牌投機動機明顯，在商場爆發時期，企業和炒作概念的產品一窩蜂地涌入，導致品牌和產品參差不齊，必定程度上透支了顧客關于空氣凈化器的信賴，影響了空氣凈化器商場的健康成長。

 怎么破局？

 對于空氣凈化器職業來說，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。

 早前的空氣凈化器以“除霧霾”為賣點，雖然搭上了“霧霾經濟”的順風車，但跟著空氣管理項目的推動，顧客關于霧霾的關注程度也就大大下降，沒有關注也沒有需求，主打“除霧霾”的空氣凈化器自然賣不出去；而此次，空氣凈化器以“除病毒”為賣點，當疫情的影響在某天褪去，空氣凈化器又該靠什么招引顧客的目光？

對此，有剖析人士向西柚表明，空氣凈化器要實現普及，需求脫節“靠天吃飯”，無論是之前的季節性除霧霾還是當下的階段性除病毒。要讓顧客認識到，空氣凈化器是凈化空氣、營建健康環境，提升日子質量的產品，即便在沒有霧霾、病毒等狀況下，空氣凈化器也能發揮其效果。

此外，現在空氣凈化器產品功用仍較為單一，現在不少空調現已集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需求打造出更多差異化功能；而跟著“新基建”建設進展的加快，大數據、ai、5g等新技能的介入，未來空氣凈化器能否進一步智能化，或許將成為其能否繼續發展突破的重要考量標準。

除了功能，空氣凈化器產品質量也需求企業加以注重，在本年8月份，空凈職業較為有名的品牌亞都就召回了近2000臺的空氣凈化器，原因是該款產品電源板中個別元件存在質量問題，導致電容放電不及時，存在觸電的風險；在更早時分的2月份，《顧客報道》對熱銷的35款空氣凈化器約3.19萬條點評進行了匯總，發現包含大品牌在內的空氣凈化器產品在不同方面都或多或少存在讓顧客不滿意的地方。

不過，該剖析人士也向西柚表明，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實上，從長遠來看，空氣凈化器仍然存在適當的商場前景，據grand view research發布的報告顯現，2019年全球空氣凈化器商場規模近80.4億美元，2016-2019復合年增加率為10.8%，這一增速在全體家電品類中仍較為杰出；在普及率方面，我國空氣凈化器普及率僅為2%，跟著居民收入水平的進步以及消費晉級，像空氣凈化器這類用以進步日子質量的家電產品前景只會愈加寬廣。

而關于空氣凈化器企業而言，或許比起等候下一個“風口”更好的做法，是改變“賺快錢”的心態，扎實地立異技能、做好產品。