智能家居618，哪些品類賣的好？

今年618有什么不同？理性消費的背后，用戶更加注重品質消費。對于智能家居系列產品而言，智能家電表現亮眼，雖說仍是以單品為主，但基于全屋能力的產品較往年已經有了較大提升，用戶也更加注重其在全屋智能中所發揮的功能與作用。

同時，隨著連接能力的逐漸成熟，及用戶認知培育的不斷加深，單品智能正逐漸向區域智能和全屋智能轉變。窺一斑而見全豹，今天智能條將通過對多家線上購物平臺的分析，尋找智能家居產品線上銷售的邏輯與秘密。

01  消費升級，品質消費成為主流

智能家居是信息時代、人工智能時代發展的必然產物。據數據統計，2021年中國智能家居設備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。預計2022年中國智能家居市場的出貨量將同比增長17.1%，超過2.6億臺，智能家居正迎來迅速爆發期。

6月19日，據京東發布數據，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京東618活動期間平臺累計下單金額超3793億元。其中，家電產品的銷售增長十分可觀，智能游戲電視、新風空調、智能洗地機、變頻靜音煙灶套裝、空氣炸鍋等產品的銷量均大幅度超過去年。

在消費升級大背景下，品質消費已成為市場重要趨勢。相較于傳統家電產品，智能家電產品功能更加強大，能滿足消費者更多的個性化需求和品質體驗。據介紹，京東618首日，京東家電全品類整體成交額便同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍，開門紅家電平均單價比去年同期提升超46%。高品質家電產品，已成為消費者在購買家電時的重要選項，而智能家電已是傳統家電進行品質升級的重要選項。

同時，消費年輕化亦成為一大趨勢，相較于“銀發族”更加關注智能養護產品，年輕用戶無疑對智能家電，如電視、影音、安防、游戲等更加感興趣。據相關數據統計，最近30天對618等關鍵詞的搜索量，“95”后搜索占比達18%，而“00”搜索量占比已經達到了25%。年輕群體已成為一股無法被忽視的重要力量，成為購買使用智能家居單品的重要群體，對提升智能家居生活概念及認知，將會帶來重要促進。

02  哪類智能產品賣的好？

哪類智能產品賣得最好？為什么賣得好？此背后的邏輯才是當下行業最應該關注的重點。隨著疫情得到有效控制，物流及供應鏈的有效疏解，線上渠道迎來爆發，線下店新零售的獲客及轉化能力也有了明顯提升，為智能產品的銷量爆發注入了活力。

智能家居產品受到青睞的原因是什么？當然不是因為外觀時尚，功能酷炫，最根本的原因是智能家居產品能更好地解放人力。在”懶人經濟”大背景下，誰能讓人更輕松，自然能夠獲得更多的青睞。當前，智能產品在家居場景中應用更加廣泛，并受到消費者的高度認可，場景化成為智能產品消費的新增長點。

在智能家居各類家電產品中，居家清潔類、家庭安防類、智能照明類、電視娛樂類等產品受到的關注及銷量最高。在居家清潔方面，家用洗地機、掃地機器人、智能晾衣機及洗碗機等單品增長迅速；家庭安防方面，智能門鎖、智能門及智能攝像機走量較大，產品功能上與手機進行連接查看成為主流趨勢；智能照明方面，智能小夜燈及智能臺燈是單品銷售的主力，往往物美價廉，功能強大；電視娛樂類方面，疫情以來成為一大增長點，游戲電視、vr眼睛、背景音樂等產品銷售量較往年均有了較為明顯的提升。

總結來看，智能家居的火熱，是多種因素共同合力的結果。政策支持與驅動，技術的成熟與應用，為智能家居的發展打下了堅實基礎；標準的逐漸統一，使得多品牌產品實現了更為穩定、迅速地連接與融合；對智能家居生活概念認知的逐漸成熟與服務售后品質的提升，則為智能家居積累了良好的口碑。在消費升級、品質生活升級的大背景下，智能家居產品迎來了爆發。

03  銷量熱門品牌

哪些智能家居品牌在今年618表現的熱度相對較高？

據智能頭條不完全統計，小米、海爾、美的、華為、小度、tcl、aqara、西門子、螢石、杜亞、歐瑞博、德施曼、凱迪仕、科大訊飛、來酷科技、rokid等品牌表現亮眼。特別是在某些單品的表現上，上述品牌均表現出了不俗的銷售成績。

總結來看，對智能家居行業來說，線上銷售渠道仍是以c端屬性較為突出的單品為主，全屋智能銷量并不明顯。因此，對智能家居品牌來說，線下店新零售仍是重點打造對象，結合線上流量優勢，二者能夠形成更為廣泛的品牌認知、銷量轉化以及服務售后。