綠色智能家電消費刺激政策，近了！

新一輪家電消費刺激政策，離我們越來越近了。7月22日，《關于促進綠色智能家電消費的若干措施》已經國務院同意，將于近期發布。而這一次公布的措施，主要集中于家電以舊換新和綠色智能家電下鄉。

近年來，各地關于家電消費補貼陸續推出，北京、廣西、鄭州、武漢等多地率先推出面向家電的消費券，促進家電市場復蘇，刺激家電消費，鼓勵用戶家電產品更新換代。在各城市的補貼活動中，綠色家電、智能家電、以舊換新是核心產品。今年5月，國家發改委、生態環境部等聯合發布《關于做好2022年家電生產企業回收目標責任制行動有關工作的通知》，確定海爾、格力、tcl、長虹、美的、海信6家企業開展2022年回收目標責任制行動，目標回收總量達1696萬臺，包括電視機、電冰箱、空調、洗衣機4大品類。6家企業紛紛以“綠色回收+換新補貼”雙重優惠讓利用戶。

再往前追溯，2007起，我國先后推出家電下鄉、以舊換新、節能惠民等產業政策推動家電市場，在這一輪家電普及高峰中全國共銷售新家電9248萬臺。這波熱潮至今已有15年之久，我國家電市場進入存量階段，規?；聯Q代窗口期到來。根據新的市場形勢和用戶需求，新一輪家電刺激政策與以往大有不同。

在“雙碳”背景、三年疫情影響下，健康生活、綠色消費理念日益深入人心，家電綠色化、健康化、舒適化趨勢明顯。與過去促進農村家庭家電普及不同，此次政策立足于推出更多滿足不同需求的綠色智能家電產品，服務于用戶健康舒適生活，持續以高質量供給滿足家電的消費需求。

在此次吹風會上的《若干措施》提出，“發揮政府部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收等企業的作用，通過政府支持、企業促銷等方式，全面促進綠色智能家電消費”“鼓勵有條件的地方給予政策和資金支持”“有效發揮市場機制作用，充分調動各方面的力量”。業內人士預測，區別于上一輪中央財政承擔的家電補貼政策，此次全國范圍內統一大規模補貼概率不大，補貼政策的落實將結合各地實際需求和條件。比如今年上半年在深圳、太原、貴州、石家莊、青島、連云港、無錫等地陸續推出的不同力度的家電補貼，推動疫情后家電市場復蘇，提振了市場和行業信心。

不僅僅是消費補貼的發放，為更好地推進綠色智能家電下鄉，《若干措施》也強調了鄉村家電銷售、配送、維修、回收網點等建設工作。未來將從推進全鏈條服務標準化、培育售后服務領跑企業、推動售后維修服務進社區、進商場、進平臺、培育家電領域供應鏈創新與應用示范企業四方面來提升消費者綠色家電售后服務體驗。

與過去從無到有不同，新一輪促進政策關注到了從有換新過程中廢舊家電回收處理問題，包括行業相關規章、體系的制定與完善，回收網點建設，多元化回收企業培育、生產回收拆解利用的鏈條打通，不僅要綠色消費還要綠色回收。此前確立6家目標責任制企業后，相關案例、經驗和方法將推廣開來，引導更多家電生產企業參與責任制行動。

另外，為用戶創造智能家電使用條件，5g和千兆網繼續實施覆蓋的同時，將向鄉鎮和農村地區延伸，擴大智能家電的應用場景。最后，在綠色智能家電走進千家萬戶時，也在推動綠色家電評價標準的完善和認證范圍的擴大，而關于品牌間、品類建的互聯互通問題，或將由相關行業協會攜手制定形成跨行業、跨品類的綜合標準，從頂層設計上實現真正的智能家居。

雖然，具體條款細則尚未公布，可以肯定的是，新一輪家電政策覆蓋更加全面，從供需兩端共同發力，推動整個家電產業鏈的綠色升級。