家電行業正經歷變數 大家電集體滑坡 小家電集體上揚

       家電行業素有經濟晴雨表之稱，在疫情之下，家電行業也呈現疲態。

  

       根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

 

       可以看出，家電市場零售規模同期下降，疫情期間承壓強行，這也是不可避免的環境影響。但是，并不是家電所有品類都出現了負增長，諸多細分品類卻出現了逆勢增長。同時，也催生了行業變革潮的來臨。

 

       首先，大家電集體滑坡。大家電通俗的講是體積比較大的家電產品，包括傳統的黑電、白電，也就是彩電、冰箱、洗衣機、空調等，這些大家電產品在今年上半年集體滑坡。特別是需要上門安裝類的空調行業，受疫情拖累，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

 

       彩電市場整體零售額502億元，同比下降20.44%；洗衣機市場中規中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。冰箱整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%。廚房電器整體銷售也不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。

 

       雖然大家電集體滑坡，但是小家電市場卻逆勢增長。小家電指的是除黑電、白電之外體積較小的家電產品，也稱謂生活家電等，在今年上半年實現了逆勢增長。如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風近年來深受市場的喜愛。根據數據顯示，生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規模擴大到911億元。

 

       在所有家電產品分類中，健康家電是增長最為明顯的細分品類。受疫情影響，人們格外關注健康問題。數據顯示，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%，細分類中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%。

 

       為什么生活家電、小家電能實現逆勢增長呢？有以下幾點原因。

 

       首先，疫情宅家期間人人都是美食家。疫情宅家期間，人們日常的需求被迫回歸“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產品，而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產品特別受歡迎，使其銷量有了大的突破。

 

       其次，生活家電、小家電等產品屬于新型家電產品，處于市場增長階段，功能多樣性的新型家電產品憑借出色的功能正在走進我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統家電更具有增長潛力，市場巨大。這類新興家電產品一直處于增長狀態，疫情可能只是導火索，加速這些品類實現逆勢增長的動力。

 

       業內人士表示，國外家庭的生活家電擁有量在30個左右，是中國家庭擁有量的3倍以上。所以，我國生活家電市場未來前景非常大，前瞻產業研究院數據顯示，2019年全國小家電市場規模已經高達4015億，按照近7年來高達13.3%的年復合增長率計算，預計到2023年，小家電市場規模將達到6460億元。

 

       隨著智能家居時代的來臨，生活家電、小家電產品的功能也將越來越豐富，品類更細，每個家庭或許需要非常多品類的小家電產品，小家電市場將迎來飛速發展。