點擊“預約”2023年環電市場總結直播
在外部環境逐漸回歸正軌下,復蘇與結構升級成為水家電市場發展的主基調。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2023年水家電(凈水器,凈飲機,飲水機,凈水設備-線上)市場零售額為297億元,同比增長10.8%,零售量2627萬臺,同比增長2%。其中,2023年凈水器零售額為205億元,同比增長11%,零售量為802萬臺,同比增長9%;凈飲機零售額為25億元,同比增長22%,零售量為96萬臺,同比下滑3%;飲水機零售額為51億元,同比增長9%,零售量為1256萬臺,同比增長3%;凈水設備線上零售額為17億元,同比增長4%,線上零售量為473萬臺,同比下滑9%。戳→奧維數據羅盤
凈水器
渠道復蘇增長,通量、凈熱雙驅動
從渠道來看,凈水器線下渠道經過三年下滑后迎來同比轉正,奧維云網(AVC)推總數據顯示,線下增長幅度達到13.1%,線上渠道同比增長8.1%。細分到渠道,線上專業電商下滑幅度較大,抖音電商占比提升;線下大連鎖份額下滑,但仍占據主要地位,TOP客戶渠道份額提升速度較快。
從銷售節奏來看,大促對線上的影響拉動較為明顯,疫情放開后安裝不再受限、同期低基數及家裝節活動等的影響使得線下復蘇增長更為明顯。
從價格分布看,線上2k-3k市場份額提升,產品升級疊加加熱產品均價下探,市場競爭更為激烈;線下兩端市場均有增長,消費分化在凈水器市場中也較為明顯。
從產品趨勢上看,線上通量1000G、1200G份額進一步提升,更大的通量產品目前并未有更突出表現,線下則仍是以600G、800G為主,1000G及以上的產品還未出現明顯增長;凈熱市場規模連創新高,奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上凈熱一體市場零售額占整體市場比例為13.9%,線下凈熱一體市場份額占比達到22.6%,品牌紛紛加大凈熱市場的投入,新品數量持續加碼,市場迎來快速發展。戳→奧維數據羅盤
凈飲機
產品功能做加法,結構升級加速
渠道方面,線上市場是凈飲機的主要銷售渠道,市場處于快速發展期,線上同比增長11%,線下渠道快速發展,由于同期低基數的影響,線下市場同比增速超過100%。由于凈飲機的免安裝便捷性、高顏值外觀、凈飲水功能集成、健康等因素,在抖音市場上相較水家電其他品類發展更為快速,抖音電商規模占線上比例達到15%。
價格方面,凈飲機線上2500-3500份額迅速提升,主要是礦化和
制冷產品帶動該價格段份額增長,而4000以上價格段的份額增長主要是靠
嵌入式產品帶動。
產品趨勢方面,臺式凈飲機不斷在礦化功能上做加法,從單純的礦化富鍶到多種礦化功能疊加;在飲水功能方面,加入萃茶、萃取咖啡功能,萃茶采用噴淋式設計,萃取咖啡主要是膠囊式為主,拓寬飲用水使用途徑。嵌入式凈飲機結合高空間利用率、家居美學概念迎來快速發展,國內品牌紛紛進入,其均價比國外品牌稍低,占比快速提升。
飲水機
以需求為出發點,產品豐富度增加
飲水機的增長主要由從茶吧機和管線機市場帶動,奧維云網(AVC)監測數據顯示,線上茶吧機銷額同比增長14%,管線機銷額同比增長29%,桌面式銷額同比下滑13%,普通機銷額同比下滑7%。戳→奧維數據羅盤
茶吧機市場中,隨著跨界品牌的持續加入,線上在200-500份額迎來高增長,線下2000+市場新品迭代不及預期,份額下滑幅度較大。
茶吧機市場以健康理念為基礎,加入氣泡水、UV殺菌等功能,智能水位檢測、自動補水等功能提升操作體驗,在面板外觀及水壺設計上不斷創新。
管線機市場以用戶對熱水的需求為基礎,繼續保持高增長。同時,凈水套餐中管線機占管線機市場銷量的占比持續提高,頭部品牌競爭較為激烈。
凈水設備
擁抱新興渠道,加強產品打造
奧維云網(AVC)推總數據顯示,凈水設備中中央凈水增幅最大,銷額同比增長124%,其次是前置凈水,銷額同比增長6%,管道超濾、軟水機銷額同比下滑超過兩位數,龍頭式凈水產品升級帶動均價上漲。
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從產品趨勢上看,前置凈水中出水量6L/H及以上的銷額占比超過40%,且凈水套餐熱銷對前置凈水的拉動最為明顯;龍頭式凈水中抖音電商占比擴大,部分品牌實現彎道超車,主流電商的相應份額也迅速提升;軟水機在智能模式
控制閥.html'>控制閥上進行升級,達到水路切換和智能省鹽省水的效果,另外中央凈水也在罐體上進行串聯升級,增強
凈化效果。
綜合來看,水家電內部產品迭代加速,結構升級成為未來發展的主要方向,2024年水家電市場保持韌性增長。
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